Meta Цукерберга нацелена на рынок предсказаний и ищет партнерства с лидерами индустрии

САН-ФРАНЦИСКО — Генеральный директор Meta Марк Цукерберг поручил своим руководителям изучить возможности партнерства с популярными платформами прогнозных рынков Polymarket и Kalshi, пока компания разрабатывает аналогичное приложение. Об этом сообщили три сотрудника, знакомые с ситуацией.

Приложение, разрабатываемое Meta и получившее название Arena, позволит людям делать ставки практически на что угодно, стремясь извлечь выгоду из растущего бизнеса прогнозных рынков. Внутренне руководители Meta заявляют, что Arena отличается от Polymarket и Kalshi, которые принимают ставки на реальные деньги, тем, что будет основано на «очках», аналогичных тем, что используются в видеоиграх.

Однако Цукерберг сделал Arena высшим приоритетом, и его планы относительно приложения выходят за рамки ранее известного. Он поручил руководителям Meta провести переговоры с Polymarket и Kalshi, хотя пока неясно, как будут работать возможные партнерства, сообщили три сотрудника, говорившие на условиях анонимности в связи с подписанием соглашений о неразглашении.

Целевой аудиторией Цукерберга для Arena является возрастная группа от 18 до 34 лет, добавили сотрудники, и Meta стремится достичь как минимум 100 миллионов активных «предсказателей» в месяц в приложении. Arena позиционируется как пространство, где люди могут делать ставки на спорт, культуру, развлечения, политику и финансы в соревновании с друзьями и семьей. Руководители назвали его приложением «для всех».

«Мы считаем, что прогнозные рынки являются одним из самых интересных новых типов контента», — написал Айми Арчибонг, вице-президент по продукту Meta, отвечающий за инициативу Arena, во внутренней публикации прошлого месяца, представляющей приложение, которая была передана The New York Times. «При правильных форматах социальное общение становится наградой, поскольку люди пытаются показать друзьям, насколько хорошо они умеют предсказывать».

Meta, Polymarket и Kalshi отказались от комментариев.

Стремление Цукерберга к потенциальному сближению с Polymarket и Kalshi демонстрирует его склонность к риску, поскольку он изучает новые цифровые модели поведения и ищет способы интегрировать их в продукты Meta, включая Facebook, Instagram, Messenger и WhatsApp. Он и его руководители внимательно следят за другими компаниями, которые могут стать конкурентами, чтобы либо учиться у них, либо, в случае прогнозных рынков, просто копировать их.

Однако прогнозные рынки сталкиваются с растущим юридическим контролем из-за того, что создают возможности для использования инсайдерской информации с целью получения прибыли. В апреле федеральные прокуроры Нью-Йорка предъявили обвинение члену спецназа США в использовании конфиденциальной информации для ставок на секретный план по захвату Николаса Мадуро, президента Венесуэлы. По данным прокуроров, солдат заработал более 400 тысяч долларов, делая ставки на эту операцию.

Во вторник, когда The New York Times впервые опубликовала планы Meta по Arena, сенатор Ричард Блюменталь, демократ от Коннектикута, заявил, что бизнес-модель компании из Кремниевой долины заключается в «получении прибыли от зависимости». Он призвал поддержать некоторые из его законодательных инициатив по онлайн-безопасности детей и регулированию прогнозных рынков.

В пятницу более десятка сенаторов-демократов направили письмо в подкомитет по финансовым услугам Сената. В письме законодатели просили запретить Комиссии по торговле товарными фьючерсами (CFTC) — федеральному агентству, ответственному за надзор за прогнозными рынками, — вмешиваться в государственный надзор за этими платформами.

Arena проходит внутреннее тестирование и может не быть запущено, заявили сотрудники Meta. Если оно будет запущено, то первоначально будет представлять собой отдельное приложение для оценки интереса пользователей. Meta планирует в конечном итоге интегрировать части Arena в Facebook и Messenger, включая ставки-предсказания в групповых чатах, в видеопродукте Reels, в «Историях» и в популярной ленте новостей Facebook.

Пока неясно, будет ли Arena включать ставки на реальные деньги. Но Цукерберг считает, что поведение, связанное со ставками, может увеличить активность в приложениях Meta. Пользователи могут участвовать в беседах и дебатах в Facebook и Messenger по поводу ставок или делиться большим количеством контента, когда их прогнозы окажутся верными. Meta также может включить элементы геймификации, такие как рейтинги, вовлекая пользователей в соревнование друг с другом.

Приложение вызвало дебаты среди сотрудников Meta. На внутренних форумах и в личных чатах некоторые работники заявили, что компания переходит этическую черту, предлагая прогнозные рынки в крупнейшей социальной сети мира, что может проложить путь к другим формам азартных игр. Другие заявили, что им комфортно с проектом, поскольку он не предполагает ставок на реальные деньги, по крайней мере, в его текущей форме.

«Когда рынки интегрируются в персонализированную ленту, они перестают быть чем-то для трейдеров», — написал Арчибонг. «Они становятся частью разговора, связанного с мемами, моментами и тем, на что люди обращают внимание. Ставки перестают быть анализом и становятся способом сказать: „Вот что я думаю“».

Арчибонг добавил: «Инфлюенсеры будут генерировать объемы, а культура будет привлекать внимание». Его публикация содержала подзаголовок, объясняющий логику Arena: «Ставка как разговор».