Basel Social Club: Антисистемная арт-ярмарка в Базеле, открытая до 3 утра

Мир искусства находится в переходном периоде, и некоторые его участники активно ищут новые пути развития. Особенно это заметно в сфере арт-рынка, галерей и выставок, где новаторские подходы всегда привлекают внимание.

Basel Social Club: Нетрадиционная арт-ярмарка в Базеле с 2022 года

С 2022 года Basel Social Club ежегодно успешно реализует этот подход. Эта ярмарка кардинально меняет традиционное представление о художественных выставках, проводясь в Базеле – том самом городе и в ту же неделю, что и Art Basel, самая престижная арт-ярмарка в мире. Каждый год Basel Social Club объединяет музыку, уличную еду, перформансы, театральные представления и, конечно же, художественные галереи. Для этого организаторы выбирают необычные городские локации, стремясь привлечь новую аудиторию коллекционеров, художников и широкой публики.

За прошедшие годы ярмарка проходила в самых разнообразных местах: от виллы на окраине города до полузаброшенной фабрики по производству майонеза. Одна из самых сюрреалистичных выставок состоялась на фермах и в сельской местности за пределами Базеля, а затем ярмарка занимала историческое здание бывшего банка в центре города. В этом году выбор пал на большое модернистское офисное здание, спроектированное швейцарскими архитекторами Diener&Diener (известными также по проекту расширения Национальной галереи в Риме). Это пустое помещение идеально расположено — совсем рядом с вокзалом. Что может быть лучше?

Basel Social Club 2026: Новое измерение арт-ярмарки

Возможно ли превратить офисное пространство в идеальную площадку для художественных перформансов и выставок? Эксперимент Basel Social Club, похоже, оказался весьма успешным. Организаторам удалось гармонично соединить многочисленные помещения, подходящие для выставочных «стендов» (отдельные офисные комнаты), с просторными открытыми залами и даже уличными зонами.

В результате, если вы ищете конкретную галерею, то найдёте её, хоть и в приятном лабиринтном хаосе (эта выставка весьма напоминает ранние годы ярмарки Liste, когда она проходила на территории старой пивоварни). При этом у вас ни на секунду не возникнет ощущения, что вы находитесь на обычной, стандартной ярмарке. Наоборот. Офисные «стенды» оборудованы, но редко кем-то заняты, а произведения искусства часто не защищены в комнатах, а выставлены повсюду: в коридорах, в многочисленных ресторанах.

Всевозможные усилия направлены на привлечение новой аудитории: громкая музыка то здесь, то там, работа ярмарки до 3 часов ночи, разнообразные гастрономические зоны, разбросанные по пяти этажам, тренажерный зал с насыщенной программой тренировок и даже сауной, салоны красоты, столы для пинг-понга и общие зоны для игр.

А что можно сказать о проектах, представленных художниками и галереями? Здесь много начинающих художников и молодых галерей, но в то же время Basel Social Club уже привлекает и весьма авторитетные имена, а также мощные галереи. Поэтому атмосфера студенческой дипломной выставки, которая была несколько лет назад, теперь исчезла. Под видом грандиозной вечеринки скрывается профессиональный уровень, хотя и в непринужденной обстановке с минимумом формальностей. Ориентироваться на выставке непросто, и риск заблудиться постоянен, но часто можно наткнуться на очень интересные работы, особенно на нижних этажах (технические помещения или даже гаражи здания).

"I Never Read" интегрируется в Basel Social Club

Basel Social Club подтверждает свой рост и зрелость, постоянно расширяя список спонсоров, который становится всё более многочисленным и влиятельным. Некоторые спонсоры активно участвуют в ярмарке, предлагая специальные активации, подарки, уникальные интерактивные проекты и дегустации. Очевидно, что ориентированность на миллениалов, интересующихся искусством, и молодых коллекционеров привлекает инвесторов, позволяя проекту стремительно развиваться. Самым значительным признаком роста в этом году стало присоединение "I Never Read" к Basel Social Club. "I Never Read" – это историческая ярмарка независимого книгоиздания и книги как объекта искусства, основанная в Базеле (также во время Art Basel) около пятнадцати лет назад. Начиная с этого года, она покидает свою традиционную площадку в бывших казармах и открывает свои экспозиции в просторных залах внутри Basel Social Club. Это также означает изменение сроков проведения для "I Never Read", которая обычно открывалась во второй половине Базельской недели искусства, но теперь, объединившись с Basel Social Club, она начала работу уже в воскресенье, в самом начале недели.

Когда речь идёт о ярмарках, которые экспериментируют с форматом, смешивая его с разнообразными дополнительными стимулами, всегда возникает один и тот же вопрос: будут ли коллекционеры настолько вовлечены, что это побудит их к покупкам, или же множество отвлекающих факторов заставит их забыть о приобретении произведений искусства? Суть вопроса именно в этом. И однозначного ответа на него пока нет…

Массимилиано Тонелли